Communication : le fond avant la forme

C’est la règle de base qui vous permettra de viser plus juste.

L’envie de rendre son projet visible rapidement est tout à fait naturel : avoir un nom, un logo, un site internet, des réseaux sociaux…. Ce besoin de matérialiser est logique : cela donne l’impression de se lancer réellement, d’avancer plus vite. Et puis il faut bien le dire, travailler la créa, c’est sympa !

Mais attention aux risques : une communication jolie, mais floue ; visible, mais peu lisible ; présente, mais peu efficace.

Penser stratégie avant les outis

Avant de choisir un nom, un logo ou des supports de communication, plusieurs questions doivent être posées : que voulez-vous dire, à qui, et pourquoi ? quels sont vos objectifs ? quelle histoire vous voulez raconter ? quels sont vos messages clés ? ...

Une stratégie de communication n’est pas un luxe : c’est une étape clé quelle que soit la taille de votre structure.

Elle permet de :

• Clarifier votre positionnement,
• Structurer votre offre,
• Définir un positionnement clair, aligné et cohérent (pour mieux pitcher votre entreprise et en parler avec confiance),
• Poser les bases d’un plan de communication réaliste et adapté à vos objectifs et vos moyens.

Sans cette réflexion stratégique, les outils deviennent des coquilles vides.

Le positionnement et l'offre doivent guider la forme

Chercher un nom pendant des semaines, faire réaliser un logo, ouvrir des comptes sur tous les réseaux sociaux alors que votre offre n’est pas encore clairement définie, que votre cible est floue et que votre message manque de structure est UNE ERREUR.

La stratégie nourrit l’identité visuelle, les supports et le discours.

Fond et forme sont intimement liés mais la forme a besoin d’un fond clair et solide pour tenir. Et travailler le fond permet d’être cohérent dès le départ et d’éviter de refaire, corriger, recommencer…

… afin de lancer son activité sur des bases solides et durables. Logique non ?

Un accompagnement adapté à votre stade d'avancement

Avec Lumina Communication, j’accompagne les TPE/PME, associations, créateurs d’entreprise et porteurs de projets à travailler ces étapes dans le bon sens et à avancer dans leur communication avec méthode.

• Pour celles et ceux qui souhaitent un cadre complet, le Pack Créateur propose un accompagnement sur 3 mois, pensé pour lancer son activité dans de bonnes conditions : stratégie, outils, autonomie.

• Et si vous n’êtes pas encore prêt à aller jusque-là, nous pouvons aussi commencer par poser les bases ou analyser ce qui existe déjà pour structurer et vous permettre d’y voir plus clair.

Et si on commençait simplement par poser les bonnes bases, ensemble ?

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